“十三太保”出征！火爆全網(wǎng)的蘇超背后有哪些流量密碼？
當(dāng)江蘇 13 市球迷持發(fā)光助威棒喊 “為城而戰(zhàn)” 時(shí)，你以為僅是草根足球賽？錯(cuò)！其背后是 “周邊經(jīng)濟(jì)密碼”：從球衣到城市徽章，這些爆款用數(shù)據(jù)證明，球場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已延伸至球迷家里。
在球場(chǎng)周邊的眾多商品中，吉祥物玩偶總是最先吸引人們的目光。以蘇超為例，常州中華恐龍園借勢(shì)蘇超熱梗，推出“粉裙恐龍妹”玩偶，預(yù)售2小時(shí)訂單破300單，首批2萬個(gè)緊急加產(chǎn)！設(shè)計(jì)融合常州“輸球?！迸c霸王龍?jiān)兀?9元公仔成球迷情感代餐。
在 2024 中國網(wǎng)球公開賽和上海勞力士大師賽舉辦期間，各種贊助商品牌的定制周邊產(chǎn)品十分熱銷，其中就不乏毛絨玩具和吉祥物的身影。
球迷對(duì)盲盒的癡迷，早已超出了“玩具”的范疇，它融合了賽事情懷、身份認(rèn)同和收藏投資等多重價(jià)值。從實(shí)體潮玩到數(shù)字藏品，公仔盲盒也形成了一套獨(dú)特的收藏生態(tài)。
徽章則以小巧精致的設(shè)計(jì)，將舉辦地特色與球隊(duì)元素巧妙融合。一枚小小的徽章，可能一面是城市的特色圖案，另一面則是球隊(duì)的隊(duì)徽，方便球迷別在背包、帽子上，隨時(shí)隨地展示對(duì)球隊(duì)和舉辦地的熱愛。
在周邊市場(chǎng)中，冰箱貼的銷售額占比也不容小覷，成為了足球賽事經(jīng)濟(jì)周邊中穩(wěn)定且持續(xù)增長(zhǎng)的一部分。
當(dāng)樂高式玩法撞上球賽熱血，新一代“建筑球迷”也正在崛起，迷你積木也成為賽事周邊經(jīng)濟(jì)的搶手好物！
文創(chuàng)類周邊產(chǎn)品以其豐富的創(chuàng)意為球迷帶來新奇的體驗(yàn)。開瓶器、手機(jī)支架、鑰匙扣、擺件等產(chǎn)品，設(shè)計(jì)靈感均來源于足球賽事。
一座城市的風(fēng)骨與溫度，總能被匠心獨(dú)運(yùn)的文創(chuàng)小品悄然收藏。那些融合了城市印記的八音盒、書簽等，不只是案頭的裝飾，更是“可帶走的城市靈魂”。
賽事周邊的創(chuàng)意生活用品，讓球迷們能夠?qū)①愂碌募で榕c活力延續(xù)到日常生活中。箱包、水杯等生活小物件，雖然看似普通，但當(dāng)它們印上球隊(duì)標(biāo)志、賽事吉祥物、賽事舉辦地特色時(shí)，就變得與眾不同。
對(duì)于真正熱愛足球運(yùn)動(dòng)的球迷來說，運(yùn)動(dòng)設(shè)備類周邊是他們的品質(zhì)之選。毛巾、帽子、護(hù)具等專業(yè)裝備，不僅要求質(zhì)量過硬，更要融入球隊(duì)與賽事的特色元素。
球衣作為球場(chǎng)上最直觀標(biāo)識(shí)，在 2024 年歐洲杯期間，京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自賽事開賽以來，德國隊(duì)球衣成交額環(huán)比增長(zhǎng)200%。曾三次奪得歐洲杯冠軍的西班牙隊(duì)，C 羅領(lǐng)銜的葡萄牙隊(duì)球衣成交額環(huán)比同樣增長(zhǎng) 200%。
隨著科技的發(fā)展，如今的球衣市場(chǎng)又涌現(xiàn)出了新的亮點(diǎn) ——AR 球衣。球迷通過手機(jī)掃描 AR 球衣上的特定圖案，就能看到球員的動(dòng)態(tài)形象、精彩進(jìn)球瞬間，甚至能聽到球員的原聲問候，這種將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的創(chuàng)新體驗(yàn)，極大地提升了球迷的參與感與互動(dòng)性。
