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经济低迷奢侈品苦不堪言打折火蔓延中国-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:33:22 阅读: 来源:升降机厂家

以奢侈品为代表的高端消费,可以说是全球经济的“晴雨表”,而世界经济的持续低迷,让一线奢侈品牌“苦不堪言”。眼看如ZARA、GAP等中端消费品牌业绩逆市飘红,众多“大牌”终难挡压力,纷纷低下曾经高昂的头,犹抱琵琶半遮面地开始频频拉拢最广大的中层消费者们。在世界各地频频兴起的名牌“工厂店”、“奥特莱斯店”、“打折村”,就是这一战略调整最显著的举措,为的是减轻库存压力与尽快回笼资金。

这把奢侈品打折的“火”也同样蔓延到国内。天津市武清区的名品奥特莱斯店——“佛罗伦萨”小镇,就是其中的代表。

随着经济社会的快速发展,中国市场已经成为高端奢侈品牌最有潜力、成长最快的市场。然而,与之相对应,中国消费者脑海中对奢侈品的概念也在不断丰富。从品牌,到原料、价格,再到做工、款式、产地甚至服务等,在信息爆炸的时代,当出国已经不是那么遥不可及时,中国消费者特别是中高端消费者,“看得多、听得多、也买得多了。”

国内中端消费群体是这些打折名牌瞄准的“主力军”。掌握了对称信息的他们,消费观念前卫、消费潜力巨大,但也是最难满足的。他们对价格的敏感和对性价比很执着,对款式、服务等高层次追求也在稳定提升。

对于“挑剔”的他们来说,打着“50%折扣”招牌却明显高于国外同等折扣店的价格,又或者是有异于该品牌一贯的服务质量,都可能成为他们放弃消费的原因。毕竟,就算是“放低身段”的名牌奢侈品,对他们来说,也是需要咬牙再三才能做出的决定。

当1992年法国奢侈品牌路易·威登的第一家国内专卖店在北京王府井开业时,其象征意义还远大于实际业绩效果。对彼时的国人来说,“国际奢侈品”还只是一个遥远而陌生的概念。而在21年后的今天,“大牌们”以及它们的文化概念,甚至正在影响着一代人的成长。然而,“昔日王榭堂前燕”,似乎还要经过一段相当的适应调整,也许才能真正“飞入寻常百姓家”。

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